ЛЕГЕНДАРНОМУ БЕТОНУ 15 РОКІВ

11 жовтня 2017

Щодня магістралями України курсують сотні бетонозмішувачів, які обслуговують тисячі будівельних майданчиків, доставляючи бетон для зведення мільйонів м2 житлової та комерційної нерухомості. Напевно, мало хто зможе назвати всіх виробників, але бетон із власним іменем відомий багатьом – «Бетон від Ковальської».

Яскраво-жовтий логотип у центрі «міксера» став невід’ємним символом столичного будівельного ринку, візитною карткою практично усіх будівельних проектів. Його репутація підтверджується мільйонами відвантажених кубічних метрів бетону. Кожен другий об’єкт – це «Бетон від Ковальської». Сьогодні – це беззаперечний еталон якості, надійності та довговічності.   

Історія бренду бере початок з 1990 року. Керівництво заводу залізобетонних конструкцій №3 (нині одне із ключових підприємств у складі Групи «Ковальська»), що виготовляло плити перекриття для зведення багатоповерхівок, прийняло стратегічно важливе рішення – розпочати випуск бетонних сумішей. І вже у 2002 постало питання брендінгу продукції, аби виділитися на тлі промислового виробництва.

Назва знайшлася не випадково, проте без фокус-груп і досліджень, адже виконроби на будівництвах вже тоді між собою називали бетонні суміші, що виготовляв завод ім. С. Ковальської – бетон від «Ковальської». Тим більше, саму Світлану Ковальську, яка працювала директором заводу до 1992 року і на честь якої названо підприємство, пам’ятали та поважали у будівельних колах, як вольову і сильну особистість.

З того часу і розпочалася активна комунікаційна кампанія на знання бетону з іменем: реклама в спеціалізованих виданнях, участь в міжнародних будівельних експозиціях, розміщення на зовнішніх носіях, на радіо, в метро. Біл-борди із сюжетом «Бетон від Ковальської» були абсолютно не схожі на шаблонні оголошення «Продам бетон або цеглу». Це було сміливо та нестандартно.

Напис на фоні помаранчевих кед, що застрягли в бетоні, виголошував: «Не пускайте дітей на будівельний майданчик». Торкаючись соціально важливих аспектів повсякденного життя, ця реклама стала для компанії найефективнішою для того часу. Згодом комунікації змінювали одна одну, були різними за характером і задачами, проте одного логотипу «Бетон від Ковальської» було вже достатньо, щоб зрозуміти про бетон якого виробника йде мова.

Радянське застаріле обладнання замінено на сучасне: німецького,  італійського та польського виробництва. Впроваджено систему управління якістю ISO, розроблено понад 1500 рецептур бетону, відкрито Інноваційно-технологічний центр, створено автопарк із понад 600 автобетонозмішувачів. І це лише початок.  

Сергій Пилипенко, генеральний директор ПБГ «Ковальська»: «Для нас 15-річний ювілей бренду – це справжня гордість. Ми з радістю згадуємо свої успіхи і з упевненістю дивимося в майбутнє. Вдячні своїм клієнтам за довіру та готові надалі забезпечувати надійність і комфорт будівництва якісними матеріалами та сприяти економічному розвитку будівельної галузі».

 

Прес-служба Асоціації «Промислово-будівельна група «Ковальська»

тел./факс: (044) 591-70-44